平板电脑不是PC，数年内市场势必超越上网本（一）

    美国苹果公司（Apple）2010年4月推出的iPad，开创了“平板式终端”新市场。iPad推出前，有些观点并不看好：“平板终端的形式绝不是什么新东西，尽管引起了一些关注，但也不太可能热卖”。然而，实际上其出货量在推出不足一个月时已经超过了100万台，80天时卖出了300万台。DisplaySearch调查公司预测，2010年iPad在全球将销售约970万台，其中日本约为46万台。

　　并且这一趋势到2011年以后也不会停止。下图中为DisplaySearch对上网本和平板电脑出货量走势的预测。2013年，平板电脑全球的出货量将达到大约4500万台，届时超越上网本的出货量。

　　DisplaySearch预测结果更具有震撼力的是，2013年出货的4500万台平板电脑当中，实际约95％仍会是iPad（或其后继产品）！即便iPad已经上市了3年。但先决条件是：竞争对手还没有摆脱销售硬件的商业模式。

 
　　什么是摆脱“卖硬件”，即以硬件销售为中心的商业模式？正是这一点，造就了iPad的巨大成功，也是其竞争对手的关键点。摆脱“卖硬件”模式换句话说，就是“与传统的PC业界商业模式告别”。因iPad不是PC，才能如此兴盛。

　　此文将考察在预计今后会显著增长的平板电脑市场上，制造商如何才能对抗iPad。

第一章 只有硬件是不够的 应用发送基础是本质

　　iPad因消除了PC使用上的不便而成为热门商品。从硬件上看，其与上网本并无太大不同。其最大的区别在于它提供了应用发送的基础。

　　iPad为什么会热卖？其原因在于以Windows为基础的PC使用不便。

　　1989年开始出现的笔记本电脑，为个人电脑领域带来“可携带”的新概念（图1）。之后的大变革是2007年面世的上网本（netbook）。“可以上网、收发邮件”的专门用途及5万日元以下，此前根本不可想象的低价格，很快就形成了巨大的市场。

　　然而上网本继承了笔记本电脑原有的问题，即“开机时间太长”、“电池驱动时间太短”以及用户界面（UI）“要依赖非直觉的鼠标或触控板”等。因此，上网本最终未冲破“只是一个便宜的使用不便的笔记本电脑”的樊篱，面世只有两年，其市场的成长就开始了衰减。日本NPD Japan公司的IT&FPD市场研究总监冰室英利指出：“厂商本应提出发挥低价优势的各种提案和产品，但实际上却只是当成了便宜的PC来卖。这招致了上网本成长的失速。”
 
图1 继上网本之后的大变革
上网本为笔记本电脑业界带来了“价格破坏”和“用途分割”两项变革。但配备Windows的上网本，继承了PC原有的使用不便问题。使其得以解决的可以说是iPad。

　　解决了笔记本电脑上述缺点的装置应该会热卖。基于这种思路提出了种种方案，即称为“智能本”、“MID(mobile internet device)”的制品群。但要冲破PC的堡垒并不容易，因为它拥有以办公套件为首的庞大软件资产。

　　近年来，作为可担负PC部分用途的终端，苹果的iPhone和配备Android的的索尼爱立信的Xperia等智能手机增长迅猛。然而，智能手机是以随时携带为前提设计的，因此有许多的限制，且画面太小不好观看。那么，牺牲一些携带性，而代之以大画面会如何？——这就是iPad。