3D重新点燃电视机高画质竞争（一）：走进大竞争时代

    家用“3D电视”终于开始起飞了。其开局不错，今后也有可能一路绿灯扩大普及范围。家用3D电视还重新点燃了电视的画质竞争。为解决3D电视存在的串扰现象及亮度下降等问题，各厂商开始竞相开发。这对于此前一直以“图像精美”为卖点的日本厂商而言，可以说是一次卷土重来的机会。

　　“虽然才刚刚投放市场，但销售情况好得超乎预想”（松下董事兼数字AVC市场营销本部本部长西口史郎）。

　　为了能够摆脱看不到终点的价格竞争，各厂商期待的大型商品——可显示三维（3D）影像的“3D电视”上市已经半年了（图1）。对于3D电视上市以来的销售情况，各电视厂商均赞不绝口。

　　截至2010年6月底，率先投放3D电视的韩国三星电子的销量达到了60万台，并计划上调2010年的销售目标。该公司在其主战场美国市场上一举投放了从液晶电视到PDP的15款机型。液晶电视方面，除了在240Hz驱动的主力产品上追加3D功能外，还将因配备3D显示功能而提高的价格控制在了300美元左右。这种巧妙的销售战略发挥了功效。
 
图1：3D电视火热上市
进入2010年后，各大电视厂商相继向市场投放了“3D电视”。各公司均以高画质为卖点。在2010年底～2011年初，各新兴电视厂商也计划发布3D电视。

　　对此，松下、索尼和韩国LG电子虽然没有公布具体的销量，但公开的言论无一不充满信心。松下表示2010年4～6月在日本市场销售的产品方面，“50英寸以上产品中约4成支持3D”（西口）。索尼也当仁不让，“自2010年6月开始销售3D产品以来，在日本国内市场上索尼的销量份额一直保持首位”（索尼销售公司消费类AV营销部门显示器市场部显示器MK科统括科长久下智）注1）。各公司2010年的销售目标如下，索尼为250万台以上、三星为200万台以上、松下和LG分别为100万台以上注2）。

为了不错失3D热潮这一商机，日本国内外的其他电视厂商也相继涉足该市场。

　　在日本国内市场上销量份额居首的夏普和位居第三的东芝分别于2010年5月和7月宣布投产3D电视。此外，三菱电机和日立消费电子也表示涉足该市场。2010年底商战以后，以美国VIZIO为首的新兴电视厂商也将加入竞争行列。

　　美国调查公司DisplaySearch预测，2010年的3D电视需求“保守预测也将达到340万台左右”（DisplaySearch负责TV的副总裁鸟居寿一，图2）。2010年5月时的全年预测约为250万台，考虑到旺盛的需求，该公司上调了预测值。鸟居预测，今后“通过推进3D功能的标准配备，将稳步扩大销量”。松下已经宣布，“今后，除了部分普及价位的机型外，42英寸以上的电视将标配3D显示功能”（西口）。DisplaySearch预测，2014年全球的3D电视需求将达到4300万台左右，3D电视在最适合观看3D影像的40英寸以上产品中所占的比例将提高至37％左右。
 

需求稳步上升
2010年全球市场的3D电视需求预测约为340万台。预计2014年将增加至4300万台左右。40英寸以上的电视中，3D机型的比例在2010年为5％ ，到2014年将达到37％。（本站根据Display-Search的预测制作）

内容的完善有了大发展

　　虽然各大电视厂商均表明了寄厚望于3D电视的态度，但这并不能消除对该热潮短暂性的担忧。原因是尽管认为3D在电影院等特别场所能够实现普及，但对于普通家庭的日常观看而言，3D的环境尚不充分。

　　三星正在销售的3D电视是不附带专用眼镜的、名为“3D Ready”的款式。虽然实际并不观看3D内容，但消费者为了追求新颖以及为将来做准备而超前购买的。要想真正普及3D电视，必须丰富3D内容和改进技术（图3）。
  
图3：普及的主要条件
为了不使3D电视成为昙花一现的产品，需要扩充节目内容、改进显示技术。各电视厂商纷纷推进3D影像的高画质化。

　　内容的丰富多彩方面，虽然还有待时日，但的确在稳步前进之中。普及的关键——“3D电视播报”方面，松下和索尼分别与以美国为中心的电视运营商进行了合作，目前正计划提供3D影像的播放服务。松下于2010年7月1日在美国DIRECTV的协助下，开始24小时播放3D影像。目前美国的约1100万户家庭已经可以收看3D节目。索尼以2011年开始在美国播放3D节目为目标，计划与美国Discovery Communications和加拿大IMAX合资成立3D影像专业播放公司。

　　除此之外，各厂商除了加大推进可拍摄3D影像的相机和摄像机，以及3D游戏软件的产品化的力度之外，还在致力于在3D电视上配备将二维（2D）影像转换为3D影像的“2D-3D变换”功能，以便扩充内容注3）。